ЭЭГ
32 канала, система 10–20Внимание, вовлечённость, запоминание и нагрузка по каждой секунде — раньше, чем человек успеет подумать.
Какие сцены держат внимание, а какие его теряют.
Нейромаркетинговая лаборатория · Самарканд
Как покупатель реагирует на рекламу — мозгом, телом и деньгами
ЭЭГ, взгляд, реакции тела, мимика и реальная покупка — в одном сеансе, по каждой сцене ролика, баннеру, цене и вкусу. Итог — пять понятных оценок и рекомендации для бренда.
Ответим с планом и расчётом в течение 2 рабочих дней.
7сигналов за один сеанс, синхронно
5бизнес-оценок вместо десятков индексов
1 сточность по каждой сцене
0имён в данных, только коды
16 зон мозга · потяните, чтобы повернуть · нажмите на номер
Живой сеанс записи
Так мы видим реакцию на ролик — секунду за секундой
Взгляд, мозг, кожа, сердце и мимика записываются синхронно. Пример — ролик «Свежесть»: на сцене «Цена» растёт кожная реакция и появляется нахмуривание, на «Призыве» внимание аудитории падает.
REC · ролик «Свежесть» · P-017
00:00,0 / 00:30
Айтрекер · тепловая карта взгляда
01 Логотип
02 Цена
03 Призыв
Синхр. аудитории0,91
КГР, мкСм2,4
Пульс, уд/мин71
Мимиканейтр.
Зачем нейроисследование
Люди говорят одно, а реагируют иначе. Опрос спрашивает мнение после показа. Мы записываем реакцию во время показа — секунду за секундой — и проверяем её деньгами и памятью.
< 0,5 с
Реакция раньше слов
Решение «смотреть дальше или пролистать» мозг принимает за доли секунды. Через минуту человек объяснит его уже по-другому.
по сценам
Видно, какая именно сцена
Опрос даёт одну оценку всему ролику. ЭЭГ показывает, где внимание выросло, а где упало: на логотипе, цене, призыве.
без модератора
Нет «удобных» ответов
На фокус-группе люди подстраиваются под модератора и друг друга. Сигнал мозга, кожи и сердца подстроить нельзя.
≥ 3 сигнала
Вывод на нескольких сигналах
Внимание подтверждаем мозгом, взглядом и пульсом, эмоцию — кожей, зрачком и мимикой.
Чем измеряем
Мозг, взгляд, тело и решение о покупке — в одном сеансе
Каждый инструмент отвечает на свой вопрос. Вместе они показывают, что почувствовали, что купят и что вспомнят.
Айтрекер
взгляд, время до первого взглядаКуда смотрят на кадре, упаковке и полке.
Заметили ли логотип и цену и через сколько секунд.
Зрачок
с поправкой на яркость кадраРасширяется при возбуждении и умственном усилии.
Насколько сцена задевает или требует усилия.
Кожная реакция
КГР, датчик на пальцахСамый прямой показатель силы эмоции: кожа реагирует через 1–3 с.
Какая сцена задевает сильнее всего.
Пульс
ЭКГ или пульсовая волнаЗамедление после события — внимание захвачено; ускорение — напряжение.
Какой кадр притягивает внимание.
Мимика
лицевая ЭМГ: улыбка и нахмуриваниеМикродвижения мышц, которые человек не замечает сам.
Нравится ли сцена, а не только «задевает».
Дыхание
пояс дыханияОчищает кожную реакцию и пульс от всплесков самого вдоха.
Точнее оценка силы эмоции.
Реальная покупка
метод BDM: готовность платитьУчастник называет цену, затем цена разыгрывается — и он действительно покупает, если назвал не ниже.
Сколько готовы заплатить на самом деле и какая доля примет цену полки.
Так выглядят итоги
Пять оценок — каждая отвечает на вопрос бренда
Внимание, сила эмоции, отношение, запоминание и ценность. Пунктир — среднее по категории в нашей базе.
68из 100
Ролик «Свежесть»
30 участников · 3 сцены · опрос памяти через 2 дня
● доработать перед запускомВнимание
Сила эмоции
Отношение
Запоминание
Ценность
Демо-данные лаборатории, не результаты клиента.
Что сделать
- важноПоказать упаковку и логотип в пике эмоции (14–17 с): через 2 дня бренд без подсказки вспомнили 31%.
- желательноСмягчить подачу цены: рост кожной реакции и нахмуривание на ценнике.
- гипотезаСократить финал на 3 с — там провал внимания.
Синхронизация аудитории по секундамISC 0,804 · p = 0,005 · n = 30
Как проходит
Шесть шагов от брифа до решения
01
Бриф
Что нужно решить: выбрать ролик, проверить цену, упаковку.
02
Дизайн эксперимента
Выборка, порядок показа, контрольные стимулы.
03
Запись
Все сигналы синхронно, в лаборатории.
04
Опрос памяти
Через 2–3 дня в Telegram или по СМС.
05
Анализ
Статистика по каждой сцене и сравнение с базой.
06
Отчёт и разбор
Итоги в кабинете и встреча с командой бренда.
Услуги
Что можно заказать
У каждой услуги своя страница: состав работ, сроки, цена и частые вопросы.
Нейромаркетинг
Нейротест рекламного ролика
Показываем ролик 30–40 зрителям из вашей аудитории и записываем ЭЭГ, взгляд, кожную реакцию, пульс и мимику. Видно, какая сцена держит внимание, а на какой зритель уходит.
Цена по брифу · расчёт за 2 дня · 2–3 недели
Подробнее →НейромаркетингТест упаковки и полки
Участник ищет товар на полке среди конкурентов, а айтрекер записывает, куда он смотрит. Видно, за сколько секунд замечают упаковку и что на ней читают.
Цена по брифу · расчёт за 2 дня · 1–3 недели
Подробнее →НейромаркетингТест цены и оффера
Участник покупает товар по названной цене за реальные деньги (метод BDM), а кожная реакция и мимика показывают, где цена «болит».
Цена по брифу · расчёт за 2 дня · 1–2 недели
Подробнее →НейромаркетингAI-анализ креатива
Карта внимания, эмоциональный отклик и запоминаемость креатива — без набора участников. Быстро проверить баннер, пост, первый экран сайта или пару вариантов.
от 1 000 000 сум за креатив · 1–2 дня
Подробнее →НейромаркетингНейроаудит сайта и приложения
15–20 пользователей выполняют задачи на вашем сайте или в приложении, айтрекер записывает взгляд. Видно, почему не нажимают кнопку и где бросают форму.
Цена по брифу · расчёт за 2 дня · 1–2 недели
Подробнее →НейромаркетингНейроисследования для агентств
Добавьте клиентам доказательную проверку креативов. Партнёрский кабинет на все бренды и отчёты, которые можно передать клиенту.
Партнёрские условия · по проектам
Подробнее →Лаборатория
Интерактивный пример отчёта, ЭЭГ-табло, карта мозга из 16 зон, калькулятор выборки и цены пакетов.
Частые вопросы
Что спрашивают бренды перед исследованием
Сколько участников нужно?
Зависит от того, насколько маленькую разницу нужно заметить. Для сравнения двух роликов обычно достаточно 30–40 человек, для сегментов аудитории — от 60. Точное число рассчитываем до начала — посмотрите калькулятор выборки в лаборатории.
Сколько длится исследование?
Экспресс-тест — около недели, исследование роликов — 2–3 недели, комплексное — 3–5 недель. Срок зависит в основном от набора участников.
Чем это лучше фокус-группы или опроса?
Фокус-группа и опрос показывают мнение, сформулированное после показа. ЭЭГ фиксирует реакцию во время показа по секундам, без влияния модератора. Лучше всего работает связка: мы собираем и ЭЭГ, и ответы участников и показываем, где они расходятся.
Зачем столько датчиков, разве ЭЭГ недостаточно?
Каждый сигнал отвечает на свой вопрос: ЭЭГ — внимание и запоминание, кожа и зрачок — сила эмоции, мимика — нравится или нет, взгляд — что заметили. И любой сигнал в отдельности может ошибиться. Вывод, который подтверждают два-три независимых сигнала, надёжнее — поэтому в отчёте каждая оценка собрана из нескольких.
Участнику не тяжело со всеми датчиками?
Нет. Шлем ЭЭГ, два датчика на пальцах, пояс дыхания и небольшие электроды на лице надеваются за 15–20 минут и не мешают смотреть. Участник сидит перед экраном, смотрит материалы и отвечает на вопросы — весь сеанс до 60 минут.
Чем ваша оценка лучше обычного опроса?
Опрос — это слова сразу после показа. Мы проверяем решения делом: участник реально покупает по названной цене, а через 2–3 дня по памяти отвечает, какие бренды и кадры запомнил. Плюс реакция во время показа по секундам, которую человек не контролирует.
Можно протестировать ролик до съёмки?
Да: аниматик, раскадровку или черновой монтаж. Так дешевле исправить слабую сцену, чем переснимать готовый ролик.
Как защищены данные и наши материалы?
Участники записаны под кодами, без имён и видео лица. С заказчиком подписываем договор и NDA. Доступ к кабинету — только вашей команде, итоги видны после нашей публикации.
Работаете с агентствами?
Да. Агентство получает партнёрский доступ: один кабинет на все бренды клиентов и отчёты, которые можно передать клиенту.
Заявка
Проверим вашу рекламу до запуска
Отметьте всё, что нужно, — одна заявка на любые услуги. Ответим в течение 2 рабочих дней.
- Телефон+998 90 447 31 93
- Telegram@nodaneg
- E-mailnegnodir@gmail.com
- Адресг. Самарканд, ул. Гагарина, 121